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尼尔森最新陈说:我国国产品牌迎来春天

2019-08-15 11:15:11 来历:我国经济时报

  国产品牌想使用国潮兴起致胜营销,在战略上不仅仅是靠回想杀,还须斗胆跨界做消费场景立异,扩展口碑效应。

  68%的我国顾客偏好国产品牌,即便有62%的顾客会购买国外品牌,但国产品牌仍是首选。

  以上是8月13日全球化监测和数据分析公司尼尔森最新发布的2019年第二季度我国消费趋势指数陈说(以下简称“陈说”)中泄漏的信息。陈说显现,第二季度我国消费趋势指数为115点,与上一季度相等,继续坚持高位。

  尼尔森我国区总裁Justin Sargent对我国经济时报记者表明,在理性驱动下,性价比是顾客挑选国货最首要的要素,但质量权重高于价格。尼尔森数据显现,61%的顾客以为性价比是买国货的重要决议计划要素。在未来一年里,33%的顾客在寻求质量方面有更强的购买倾向。26%的顾客在确保根本功能性的前提下,会挑选廉价的产品。

  Justin Sargent以为,情怀以及顾客对品牌的认可度是国货兴起的首要中心驱动力,国产品牌更明晰坚决的品牌情绪赢得了顾客的好感。尼尔森研讨发现,男性和一二线城市顾客受情感驱动更显着。34%的顾客由于更乐意支撑国货而购买国产品牌,其间,男性顾客的占比为36%,而女人则为34%;一起,一二线城市占比为52%,四线及乡村仅为29%。此外,15%的顾客由于认可品牌精力而购买国产品牌。

  一起,在文明自傲趋势下,一二线城市表现出更高的国货购买志愿。尼尔森陈说显现,29%的顾客倾向购买国产品牌和产品。

  但是,一二线城市顾客关于食、衣、用的国货偏好程度大不相同,健康概念、颜值、质量及科技感更受认可。尼尔森陈说显现,曩昔六个月中,73%的顾客更乐意购买国产食品饮料品牌,60%的顾客挑选购买国产保健品品牌;55%的顾客挑选购买国产服饰鞋帽品牌;而在电子消费品方面,68%的顾客乐意购买国产品牌,仅有32%的顾客会挑选世界品牌。

  陈说以为,国产品牌想使用国潮兴起致胜营销,在战略上不仅仅是靠回想杀,还须斗胆跨界做消费场景立异,扩展口碑效应。此外,世界品牌要想真实做到“入乡随俗”,融入的不只是我国元素,更是文明传承。

  Justin Sargent表明:“在消费需求驱动的商场下,品牌主须在重视产品价格、质量及品牌的一起,愈加重视消费需求的改变,唯有以消费需求主导型产品才干更迅速地取得顾客及商场的认可。”

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